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百度副总裁曾良:大数据让品牌代言人的挑选更靠谱-澳门金沙娱乐充值中心-澳门金沙js57com

公布:南京广告公司 | 工夫:2013-12-18 21:31:41 | 热度:105

  11月15日,第六届金投赏国际创意节百度分论坛准期举办,百度副总裁曾良携百事中国CMO Richard Lee、时髦集团副总裁宣扬正,和着名歌手吴莫愁配合表态,以“大数据时期,营销是个手艺活儿”为主题,泛论把握和应用大数据对挑选品牌代言人的重要性。曾良以为,“找代言人不克不及只凭直觉,依托百度大数据才是最靠谱的。”

  为何经由过程大数据找品牌代言人最靠谱?曾良示意,跟着用户运用互联网风俗的转变,营销曾经过了“粗放式”阶段,仿佛是一门技术活。“告白主的印象和直觉曾经不克不及成为决议计划的主要根据。敏捷嗅觉,合营大数据剖析,才气找到最合适的代言人。”

  会上,曾良分享了一个典范案例——百事胜利牵手排名“2013光阴语女歌手吸金榜”第一位的吴莫愁做品牌代言人。曾良从认知度、佳誉度、相关性、差异性四个维度论述了百事怎样借助大数据优选这位吸金女王,和百度的各种增值产物怎样为实现共赢品牌代言供应效劳。

  曾良称,从百度指数、百度风云榜等数据得知,吴莫愁的存眷度和知名度异常下,以至逾越了王菲、李代沫等热门人物。事实上,吴莫愁一出道便颇具争议,但从百度大数据去剖析,这些争议仅限于每位观众对她差别的觉得,而不是她本身的负面或绯闻。百事检察这些数据后发明,吴莫愁具有相称多的佳誉度,而且本性明显、带有很强的新生代正能量。那成为百事挑选吴莫愁的另一个要素。

  “有知名度和佳誉度借不敷,必需凭据品牌特性找出有差异性和相关性的代言人。”曾良注释,比方,百事借品牌探针东西捕获到吴莫愁身上对峙自我、特立独行的气质,那异常相符百事的品牌调性。又经由过程百度司南了解到,北方诞生的吴莫愁,其存眷人群正在北部城市也显着偏偏多,因此能够正在响应的区域加大告白投放力度。百度的一系列东西能资助告白主找出奇特且适宜的代言人,以得到更凸起的投放结果。

  百度的大数据洞察剖析,促进百事最初签下这位有争议但又本性明显的歌坛新秀。从效果看,算得上是完善的共赢。百度的搜刮及各垂直产物内相干数据显现,取百事签约后,往年人气稍有回落的吴莫愁再度升温,构成又一个新的人气顶峰。

  正在胜利代言百事告白的2013年,吴莫愁跻身“年度华语女歌手吸金榜”第一位。同时,“吴莫愁代言百事”的相干检索量快速爬升,从而动员了百事品牌存眷度的增进。从百度搜刮风云榜人物乐趣图谱来看,百事可乐取吴莫愁的相干度极高,也是吴莫愁代言过的浩瀚品牌中独一上榜的。曾良示意,“吴莫愁告白上线以后,为百事可乐孝敬了许多新增搜刮量及存眷度。百度视频和百度音乐数据显现,吴莫愁的百事告白MV播放量已靠近3亿次。百事取吴莫愁的协作,再次考证了选对靠谱代言人可以获得共赢的效果。”

  谈到百度大数据的上风,曾良增补讲,“百度具有大数据的金矿,海量的数据库可以或许贮存网民的实在需求,这个金矿关于告白主洞察消费者有着主要的代价。别的,百度具有如百科、晓得、音乐、文库等多个产物频道,是一个可将需求整合的媒体平台。如许的海量数据和洞察剖析,为告白主做品牌建立和营销供应了优越的手艺支持。”

  对此,百事CMO Richard Lee示意赞许:“大数据也是做营销的必备东西,以往我们要做许多剖析,而如今能够借助大数据普遍的洞察年轻人。同时,百度供应的大数据是即实性的,有助于我们实时调解战略。”时髦集团副总裁宣扬正也表达了猛烈的协作志愿,“我们也非常存眷大数据,期望取百度协作配合发力发掘大数据金矿。”

  百度一连两年对远百位CMO停止的调研亦注解,CMO们以为最需求把握的就是大数据营销妙技,优异的创意再借助百度大数据和齐平台立异产物,才气做出最靠谱的决议计划。“创意是艺术也是科学,正在现在的大数据时期,营销是数据根蒂根基取优越直觉判定的完善联合。若是正在科学的基础上加进艺术的身分,一定会到达事半功倍的结果。打个歧,正在这个时代,大数据就是CMO们的左脑。”曾良总结讲。





 

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