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2013年跨年晚会赞助商之争:加多宝夺得冠军-澳门金沙国际娱乐网址-金沙j
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公布:南京广告公司 | 工夫:2014-01-03 15:12:36 | 热度:138

  从2005年湖南卫视举行第一场跨年演唱会最先到2012年,跨年展转至今曾经走过了7个岁首。这些年,一起陪着我们的除各家卫视络续改换的精彩节目、大牌明星,另有支撑卫视举行跨年晚会的那些冠名商和赞助商。跨年晚会已不单单成为各大电视台之间的收视之争,更是品牌间的攻坚战。

  据报道,2013年跨年晚会多家电视台的冠名费皆正在3000万元以上——个中沱牌舍得酒冠名央视,加多宝冠名湖南及浙江卫视,汾酒冠名江苏卫视,古井贡酒冠名安徽卫视,奥利奥冠名东方卫视。而除冠名以外,另有诸如特约资助、告白招标等诸多情势去弥补跨年演唱会的投入。

  而正在各大赞助商当中,加多宝的出镜率正在浩瀚品牌中夺得冠军。正在各大卫视岁尾斗法的压轴大戏“跨年演唱会”上,加多宝正在冠名湖南卫视跨以后,又胜利将央视除夕跨年晚会、浙江卫视跨年演唱会冠名权尽收囊中。合营冠名,其硬告白也大量投放。据CTR序言智讯的最新统计,正在14台跨年晚会中,加多宝的赤色身影共泛起正在了9台跨年晚会中,告白总时长占了一切晚会中插时长的5.1%。



2013年跨年晚会局部电视台赞助商一览表

  不管电视台、品牌商之间怎样斗法,归根结柢皆离开不开“营销”二字。2012年作为种种“元年”,从流传的角度来讲,数字化是不能不提的。奥利奥冠名、资助了江苏卫视和东方卫视的跨年晚会,正在往年江苏卫视的跨年晚会上,停止一次声势浩大的数字化营销——借助微疑的流传广度正在现场停止了全部大“联欢”。
 

  央视除夕跨年晚会

  冠名:舍得酒

  赞助商:加多宝、哇哈哈

  只管央视才于往年停止了第二次跨年晚会,然则作为行业“老迈”的号召力照旧与众不同,天然得到大牌厂商的喜爱。翻看央视2013年招标手册,消费类企业是竞标的主力军,酒类企业更是赚足了眼球。岁尾的跨年演唱会也到处可见酒类企业冠名资助。沱牌舍得酒业对其停止全程独家冠名,娃哈哈、加多宝结合资助了此次的晚会。

  湖南卫视跨年狂欢夜

  冠名:加多宝

  资助:艾莱依羽绒服

  作为跨年演唱会的开创者,湖南卫视的影响力明显是不容小觑的。往年的赞助商更是来头不小,加多宝一连资助了3家气力非凡的电视台,取湖南卫视的协作行将进入第八个岁首,两边多年的协作曾经沉淀了深沉的客情干系和品牌共赢文明。

  江苏卫视跨年演唱会

  冠名:汾酒

  资助:奥利奥、春风风神、可口可乐

  江苏卫视2013跨年演唱会可谓植入告白最多。奥利奥作为江苏卫视的计谋合作伙伴,春风风神倾情助阵,寡车主现场助阵被任贤齐、阿牛、黄品源浪花三兄弟用来“吸引劈面的女孩看过来”,更正在零点跨年之际作为开年第一份豪礼送取荣幸观众。除此之外,天王张学友、奥运冠军孙阳等正在压轴倒计时演唱的歌曲“中国节奏”,也被以为是可口可乐的植入。

  浙江卫视《中国好声音》

  冠名:加多宝

  跟着《中国好声音》的火爆,对其冠名也让加多宝尝到了长处,除湖南卫视跨年狂欢夜的冠名,加多宝也一口气拿下了浙江卫视以“中国好声音”为主题的跨年演唱会冠名权,誓将“正宗好凉茶、正宗好声音”连续到底。

  东方卫视 梦圆东方跨年盛典

  冠名:奥利奥

  资助:梅赛德斯疾驰 

  早些时刻,东方卫视工作人员泄漏,正在和多个赞助商洽商。“跨年晚会的冠名结果很好,收视率也下,资助商都对照感兴趣,也相对对照激昂大方。”果不其然,往年的赞助商和冠名商大有来头,皆属于外洋首屈一指的大品牌。

 

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