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2013上半年广告行业经济概略及告白投放状况-澳门金沙国际娱乐网址-金沙7727赌城网站

公布:南京广告公司 | 工夫:2013-08-08 10:17:55 | 热度:59

  正在2012年四季度闭幕了一连7个季度的回落后,中国GDP增速2013年再度显现出逐季下行态势。

  经中国国家统计局开端测算,上半年中国国内生产总值(GDP)248009亿元人民币,按可比价格盘算,同比增进7.6%,比上年同期回落0.2个百分点。个中,一季度增进7.7%,二季度增进7.5%。

  上半年,社会消费品零售总额110764亿元,同比名义增进12.7%(扣除价钱身分现实增进11.4%),增速比一季度加速0.3个百分点,比上年同期回落1.7个百分点。

  上半年,城镇居民人均总收入14913元。个中,城镇居民人均可支配支出13649元,同比增进9.1%,扣除价钱身分现实增进6.5%,增速比一季度回落0.2个百分点,比上年同期回落3.2个百分点。

  告白投放

  取宏观经济相照应,2013年天下告白市场增幅逐月走低。

  往年上半年天下媒体刊例告白虽仍能连结两位数的增进程度,但从各月的增幅走势来看,增幅逐月支窄。第一季天下告白破费整体增进远16%,而停止6月天下整体增幅已收窄至11.3%,往年我国增进远景不容乐观。

  中国报刊告白市场方面,往年上半年整体连续了2012年以来的下落趋向,同比下落7.9%,然则跌幅较2012年上半年有所放缓。个中,报纸媒体广告破费整体下落8.7%;杂志媒体广告破费相较客岁现负增长,整体下落7%。

  从告白主行业散布来看:饮料尾超化妆品成为告白第一大行业。

  上半年共有四行业告白破费超400亿,个中饮料以661亿投放量一举将占有了多年第一的化妆品挤到第二位置。受严打影响药品广告近两年连续缩减,但仍以近480亿的破费居第三。食物告白同比大增近五成至432亿,成为我国告白破费第四大行业。

  行业经济

  日化行业

  2013年1-6月,外资日化品牌正在华贩卖增速显着放缓。有业内人士预计,跟着海内消耗低迷连续,外资日化功绩也会渐显疲态。

  欧莱雅克日发家报显现,亚太市场的增速放缓,欧莱雅上半年销售额117亿欧元,兼并增进4.7%,低于去年同期的6.7%,个中亚太区增进放缓显着,往年上半年,亚太区实现销售收入22.4亿欧元,兼并增进5.1%,去年同期,亚太区的兼并增进达21.9%,是增长率下滑最严峻的市场。

  取化妆品市场类似,现在具有多芬、坐顿等品牌的天下第二大消费品制造商结合利华克日也宣布了第二季度贩卖数据显现低于预期,二季度支出上涨5%,低于市场预期的5.3%。结合利华坦言,新兴市场经济增速正在放缓。

  食品饮料行业

  2013 年上半年,食品饮料各子行业基本面泛起分化,群众消费品行业整体向上,产量减速增进,乳制品、速冻食物和软饮料增速较快,白酒和葡萄酒增速大幅下滑。

  白酒进入调解期后, 2012年以来增速一向处在下落通道,往年放缓的迹象越发显着,产销量增进落入"个位阶段",成为05年以来最低速度,而支出和利润增速也泛起大幅度的下滑。

  乳制品上半年成心胸较下,下流需求兴旺,行业产量呈减速增进态势,支出利润增进均正在两位数程度。但受海内本奶供应缺乏和新西兰本奶涨价的影响,本钱压力较大。屠宰及肉制品行业稳固增进,一是受益猪价下落,二是受益行业整合,1-5 月定点企业累计屠宰量同比增进6.6%,增速比去年同期进步7.5 个百分点。

  白酒和乳制品冰水两重天,上半年白酒全线下跌,子板块跌幅25.6%,独一跑赢行业唯一茅台。而乳制品则全线上涨,个中贝果美大涨92%,伊利和灼烁也上涨超35%。

  汽车行业

  2013年上半年总的来说市场显示近好于2012的预估。只管遭受了如许或那样的风云,但车市的整体增幅大大超越2012年同期,用坚固去描画2013上半年的车市走势一点不为过。个中最值得一提的是法韩两系的大幅上涨和SUV车型的国家栋梁感化。

  有数据显现,1-5月,德系、日系、美系、韩系和法系乘用车销量离别占乘用车贩卖总量的19.10%、14.46%、12.10%、9.08%和3.23%。

  曾风头最劲的小车、微车市场正在以肉眼可见的速度急剧萎缩。

  SUV市场则频传喜报,方才涉足SUV范畴的一汽飞跃旗下的X80也有畅销的好结果。长安福特2012岁尾开起了SUV传奇之路,往年上半年长安福特正在两款主打SUV翼虎、翼博的率领下销量增长率惊爆眼球——上半年卖出28.7万辆,同比增长率为66%!

  自立品牌一汽飞跃,前四个月销量取去年同期比拟增幅不隐,然则后两个月却大幅上扬。而比亚迪、江淮、长安等品牌正在阅历了转型或革新等剧变以后逐渐展示出了潜力,往往有新车上市大概大型活动的时刻,皆能打击一下合伙车所把控的A级车或SUV市场。值得一提的是往年长安汽车取老牌自立品牌大佬吉祥,皆比去年同期有显着增进,上半年整体增长率以至凌驾了25%。

  家电

  自2013年6月1日起,消费者购置空调等5类节能家电不再享用补助政策,宣布自2007年最先实行的家电系列刺激政策周全退出,市场步入政策“真空期”。

  随同政策退出,家电子行业的影响冷热不均。奥维资讯最新家电表露的零售监测数据显现,6月3日~30日,冰箱、洗衣机、空调、平板电视零售量同比离别增进-5%、3%、24%、-19%,个中电视下滑最为显着。

  从上半年整体贩卖状况来看,受益于节能补助翘尾等身分影响,相干家电公司4~5月贩卖显着上扬。TCL多媒体LCD电视5月正在国内市场销量为76.32万台,同比增进67.42%。创维数码中国彩电事业部正在2013年5月、4月同比离别大增73%、42%。对此,创维数码方面夸大,能够局部消费者需求正在节能补助政策停止前得到补助优惠,个中局部电视机需求被提早开释。

  得益于整体贩卖状态优越,家电公司整体红利增进微弱。个中,四川长虹估计1~6月份实现净利润凌驾2.2亿元,取上年同期比拟增进50%以上。TCL集团估计上半年实现净利润为红利6亿元~6.6亿元,比上年同期增进112%~133%。

  餐饮零售

  正在全球经济放缓、餐饮本钱上涨的配景下,麦当劳和百胜集团净利润泛起了“双降”。

  7月23日,麦当劳宣布的第二季财报显现,麦当劳环球可比支出增添3.7%,不外受全球经济放缓及美元汇率强势拖累,第二季度净利润按年跌4.5%,低于市场预期。此前,麦当劳公布一份讲演显现,5月份其正在亚太、中东和非洲区同店贩卖下落1.7%。

  具有肯德基、必胜客、小肥羊等餐饮品牌的百胜餐饮集团公司日前宣布的二季度财报显现,百胜环球餐厅利润正在第二季度下落水平为0.6%至15.2%不等,其正在中国的利润下落了4.1%。百胜注释称,正在华功绩下落重要源于员工工资和商品价格的络续上升。

  尽管如此,两大洋快餐巨子仍对中国市场寄与厚望,调下年内正在华开店目的。百胜公司示意将调高往年正在中国的开店数,从600家增添到700家。而麦当劳高层则指出,年内正在中国新开门店225家到250家的目的仍正在实行。

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