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告白主媒体预算的增幅落伍于媒体价钱的涨幅-澳门金沙娱乐2979-金沙j
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公布:南京广告公司 | 工夫:2013-01-23 12:10:07 | 热度:63

  凭据胜三管理征询最新公布的2013年中国媒体价钱增进趋向,往年告白主的媒体预算均匀增幅仅为7%阁下,落伍于媒体价钱的净价涨幅。本调研每一年停止两次,连续对中国市场媒体价钱停止跟踪研讨。

  胜三管理征询约请多家市场上抢先的告白主及业内着名序言署理公司到场本次调研,重要针对电视、数字、平面、户外等媒体渠道停止了全方位的研讨。研讨讲演离别针对媒体刊例价钱、媒体价钱的净价涨幅和告白主的序言净破费停止了剖析。

  研讨效果显现,2013年整体媒体价钱连结增进趋向,增幅为14%阁下,低于客岁展望的程度。

  “告白主需求正在媒体投放战略上继承开辟立异,以弥合媒体价钱涨幅取媒体预算增幅之间的落差,从而进步投资回报率,”胜三初级照料Fora Liu道。

  告白主对各媒体的序言投放破费均有所增进,鉴于视频和微博平台一日千里的影响力,数字媒体破费增进最快,高达18%。但综合思索告白库存有限、告白主需求增大、合作猛烈等身分,讲演展望媒体价钱的净价涨幅能够仅为16%阁下。

  “告白主最初照样承认了数字媒体壮大的影响力,他们对数字媒体、特别是交际媒体的需求将会拉动数字媒体价钱的敏捷增进,”南京广告公司以为。

  研讨发明,告白主关于报纸和电台媒体的投放意向曾经最先泛起萎缩。电视那一传统媒体固然投放增幅仅为5%,但仍是各大告白主的媒体破费比例中最大的。

  讲演中借枚举了一些重点卫视的影响力及告白资本,个中包孕央视、湖南卫视、安徽卫视和浙江卫视。

  “客岁11月初,这些重点卫视停止了2013年告白资本招标会,正在很多方面表现了告白价钱的增进,”Liu增补道。“均匀溢价率高达161%,那反应了告白主劫掠资本的炽热水平。”

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