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结合利华和宝净皆高估了数字告白的结果-澳门金沙娱乐充值中心-澳门金沙js57com

公布:南京广告公司 | 工夫:2017-06-29 09:57:18 | 热度:74

  择要:宝洁、结合利华如许具有诸多子品牌的大告白客户,正在从新思索传统群众序言的代价,数字告白预算的削减,其实不意味着这些品牌削减了本身的告白投入。投放渠道太多,检测结果不敷正确取通明,让他们也不晓得预算终究怎样分派才气够到达更好的结果。

  两大告白主把他们的“钱包”捂得更松了。

  凭据第三方检测公司MediaRadar近来公布的数据显现,宝净取结合利华正在数字告白上的破费正在大幅削减。个中宝净往年的数字告白预算逐年削减了41%,而结合利华则是59%。

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  详细的体式格局是它们削减了数字告白投放媒体的数目。正在2016年1月至5月时期,宝净统共正在1459个网站上投放了告白,然则往年这个数字下落了33%至978个。而结合利华正在统一时间内也削减了11%的数字告白投放数目。不外这些数据皆来自第三方监测,这两家公司一般不会宣布本身的投放预算。

  宝净取结合利华都正在思索数字告白的投放结果。比如Facebook的数字告白一向正在饱受诟病,由于正在结果数字上造假。而结合利华的CMO Keith Weed正在方才完毕的戛纳国际创意广告节上认可,他们正在思索程序化购置的结果,而宝净的首席品牌官Marc Pritchard也一向正在议论对数字告白的结果不晴明,和署理公司合作关系的芜杂。

告白主

  告白主一向正在思索本身预算终究应当花正在那里。

  数字告白预算的削减,其实不意味着这些品牌削减了本身的告白投入。

  几年前正在数字媒体的打击之下,广告行业最先把预算从电视等传统渠道,转移到种种数字平台。然则如今这个趋向好像发作了一些改变。序言购置公司Mediassociates的副总裁Ben Kunz也称,像宝洁、结合利华如许具有诸多子品牌的大告白客户,正在从新思索传统群众序言的代价。

  “考虑到近来关于结果数字造假的丑闻,和数字告白的质量,群众消费品品牌正在思索回归传统渠道停止投放。”他道,“由于像宝洁和结合利华如许的群众商品品牌,数字媒体上的用户取它们的品牌相关性其实不是那么下。非数字告白,南京谋划公司,比例电视广告或许更有用。”

  不难看出告白主们的焦炙。投放渠道太多,检测结果不敷正确取通明,让他们也不晓得预算终究怎样分派才气够到达更好的结果。“消费者正在哪我们便正在哪”是广告行业道烂了的一句话,但如今告白主连本身的消费者正在哪这件事,皆显示得不太自大。

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