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公司投放告白时,自动化和创意能够兼得吗?-澳门金沙娱乐充值中心-金沙7727赌城网站

公布:南京广告公司 | 工夫:2016-12-23 09:57:20 | 热度:71

  跟着“程序化”告白东西的络续推行,愈来愈多的告白落空了原有的吸引力,因而有针对性天投放告白便显得特别主要,本文作者Eric Franchi 正在本文报告了要针对性投放告白的缘由及要领。

  毫无疑问,所谓的“程序化”告白东西一向是数字营销职员的福音,现在只需点击几下,各品牌便能够经由过程网络和挪动装备以具有本钱效益的价钱背特定受众群体发送他们的告白信息。

  凭据eMarketer的数据,“程序化”告白东西近年来阅历了大幅增进,其份额占美国多媒体告白市场的67%。然则,只管实现了惊人的精确度,这些自动化东西发生了标准化告白体验这个副作用,关于消费者曾经基本上没有吸引力,这点能够从尺度横幅告白很低的点击到场率中看出,更不用说一日千里的的告白屏障率了。

  如您所想,若是您的新闻没有吸引力,公布告白再有针对性也只要很有限的感化。 若是我们不想要告白屏障和横幅告白疏忽率的进步,告白客户、媒体和手艺公司需求联袂协作,将具有互动性、下影响力的原生告白情势和视频告白情势的顺序化工具结合在一起,以此吸引消费者。

  为了做到这一点,我们需求通力合作,为数字告白体系注入三个关键因素:初级告白建造东西,天真的公布商情况和用户为先的数据定位。

  品牌商需求竖立一个广告创意平台

  如上所述,今天的大部分程序化告白系列皆运用尺度横幅告白,这些告白一般正在低质量的数字情况中,处于用户看不到的展现位置。那使营销职员没法统筹有用分派和下质量创意,但实在没必要如许的。

  相反,广告商能够构建或运用告白建立平台,使他们可以或许设想出时兴、功用雄厚的告白情势,并能够轻松变动,以知足差别公布商的技术标准。固然有些品牌仍旧需求传统的展现告白去扩大其告白系列,但最大的影响将来自挪动装备,究竟结果那是人们最轻易接触到的互动情势。

  那并不一定意味着要增添创造性生产成本和资本消耗。针对挪动装备时期构建的当代平台运用HTML5和相应式设想等手艺,确保告白可以或许正在差别的装备范例和屏幕尺寸之间无缝投放。

  公布商需求接管全新的、有前瞻性的尺度

  纵然是一个优异的告白建立平台也不能自己处理那两个重要告白目的之间的根本矛盾:供应吸引消费者的体验,和将体验标准化以正在普遍的平台中事情。

  因而,交际媒体网络,应用程序开发人员和在线公布商需求建立可以或许实现仍以编程体式格局购置和贩卖奇特告白体验的倾销体式格局。 不然,这些公司不只会限定其告白合作伙伴的效力,并且借会冒着赶走那些不喜欢这些告白的平台用户的风险。

  荣幸的是,告白平台好像曾经最先了解到这项义务的重要性,个中很多告白平台皆接纳程序化的原生花样,取特定网站或平台上的用户体验相融会。 比方,对《纽约时报》Flex Frames单位感兴趣的告白客户只需提交少许告白素材资本,然后,当告白客户的主动购置软件选定Flex Frame告白购入时,纽约时报的手艺会将这些资产从新包装成使人赞叹的当地体验。 因而,品牌便能够供应一个特其余,有吸引力的告白,而不需要奇特的创意。

  数据是应当资助用户的,而不是困扰他们

  若是您曾正在一个Facebook告白上看过一个有您名字正在上面的T恤,那么您便会意识到,有针对性的告白一旦做得太过,便不再是取您相干,而是让您不寒而栗。 营销职员不应将数据仅视为产物的助销剂,而应将其视为一种东西,为目的受众供应附加值。

  运用此逻辑需求营销职员制订一个战略,此战略应许可他们收集第一方和第三方数据,并受权他们运用该信息去建立更好的告白体验。 比方,作为其正在巴黎举办的十公里竞走竞赛的资助的一部分,耐克收集的数据包孕竞走者的竞赛照片和他们逾越终点线的工夫。 然后,品牌经由过程电子邮件背参与者发送了一个特其余视频,内里包孕他们的形象和比赛时间,让潜伏客户看到本身泛起正在时髦而诱人的告白信息中,给他们供应一份特别快感。

  一般来说,品牌应当扩大针对性数据的运用路子,而不单单是找到适宜的客户去竖立联络。 如上里的示例所证实的那样,以每一个消费者的需求和需求去定制创意新闻是一个十分重要的时机但仍处于空白已被充分利用。

  变的越多,稳定的也越多

  若是那统统听起来让人很泄气,没紧要。 究竟结果,我们现在的程序化渠道是花了许多年才建立起去的。 要让这些告白东西进一步生长、供应真正有创意的告白,也同理需求许多技术人员,品牌和出版商的协作勤奋才止,那再天然不外了。 有了充足的耐烦,勤奋和仔细,我信赖很快就会有我们需求的东西和数字情况去供应可扩大、具有本钱效益又让人爱不释手的告白。

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