返回列表

总结篇2012:告白没有末日-澳门金沙娱乐投注站-金沙j
8com

公布:南京广告公司 | 工夫:2013-01-14 10:33:32 | 热度:158

  2012年之于中国人绝对不是一个小年,那一年里发作了许多足以载入史册的事宜和话题:岁首年月欧债危急残虐环球并殃及中国市场,中国经济步入下行通道;十八大召开,第三代领导人权利安稳交代;举世瞩目的伦敦奥运会再次燃起国人的体育大国梦;莫行历史性天得到诺贝尔文学奖,让国人扬眉吐气;2012天下末日并没有准期到来,但却带火了“玛雅营销”;《江南Style》环球风行,成为一大文明征象;《中国好声音》则再次点亮海内的选秀市场,成为2012年电视市场最大的赢家……2012年有太多让人难忘的事宜,这些对中国告白市场皆有着多多少少的影响,2012年的中国告白市场是一个如何的格式?2013年又有甚么新的看点?

  2012年,可谓中国告白市场的“多事之年”,受欧债危急影响,中国经济泛起了下行的趋向,经济景气指数显着下滑。那也拖累了告白市场,电视广告的增幅显着下滑,互联网告白市场固然连结增进,但增幅曾经大不如前,平面媒体广告仍然低迷,市场份额继承萎缩。

  即使正在如许的低迷配景下,个中也不乏亮点:2013央视告白招标继承高歌猛进,158.8亿元的招标额比上一年增进11.38%,那证实消耗范畴的告白投放自信心照样对照下的;《中国好声音》激发收视高潮,告白收益大大超乎预期,那证实下质量的电视节目照旧是稀缺的告白资本,吸金才能仍然伟大;伦敦奥运会的体育营销高潮固然不及北京奥运会的伟大回响,但仍然与得了新打破。

  “数动”营销2013

  2012年之于中国人绝对不是一个小年,那一年里发作了许多足以载入史册的事宜和话题:岁首年月欧债危急残虐环球并殃及中国市场,中国经济步入下行通道;十八大召开,第三代领导人权利安稳交代;举世瞩目的伦敦奥运会再次燃起国人的体育大国梦;莫行历史性天得到诺贝尔文学奖,让国人扬眉吐气;2012天下末日并没有准期到来,但却带火了“玛雅营销”;《江南Style》环球风行,成为一大文明征象;《中国好声音》则再次点亮海内的选秀市场,成为2012年电视市场最大的赢家……2012年有太多让人难忘的事宜,这些对中国告白市场皆有着多多少少的影响,2012年的中国告白市场是一个如何的格式?2013年又有甚么新的看点?请看本期专题。

  2012年,可谓中国告白市场的“多事之年”,受欧债危急影响,中国经济泛起了下行的趋向,经济景气指数显着下滑。那也拖累了告白市场,电视广告的增幅显着下滑,互联网告白市场固然连结增进,但增幅曾经大不如前,平面媒体广告仍然低迷,市场份额继承萎缩。

  即使正在如许的低迷配景下,个中也不乏亮点:2013央视告白招标继承高歌猛进,158.8亿元的招标额比上一年增进11.38%,那证实消耗范畴的告白投放自信心照样对照下的;《中国好声音》激发收视高潮,告白收益大大超乎预期,那证实下质量的电视节目照旧是稀缺的告白资本,吸金才能仍然伟大;伦敦奥运会的体育营销高潮固然不及北京奥运会的伟大回响,但仍然与得了新打破。

  告白市场增速放缓

  2012年告白投放的前五大行业仍然是化妆品、饮料、药品、农工商和食物。

  2012年12月1日,一个严寒的冬季,首届中国流传首脑论坛正在北京举行。正在现场的互动环节,多位告白圈子的高管都谈到流传行业怎样“过冬”的题目,市场不景气,迫使告白客户纷纭减少预算,广告代理行业则落井下石,各大媒体也觉得日子不好过。

  这类最直观的感觉,大概经由过程数据也能够看出眉目。凭据尼尔森网联的数据显现,2012年的中国告白市场破费6528亿元,取2011年的数据根基持平,增幅以至低于GDP的数据,那一征象正在多年来第一次泛起,可见告白市场低迷的水平。

  电视媒体仍然是媒体破费的重点市场,然则遭到宏观政策和资本的影响,告白增幅仅为1.4%;相比之下,杂志和播送的告白增幅对照下,同为9.4%;报纸连续下落,同比下落7.3%;从地区的告白投放状况看,则显现北冷南热的差别,东北、华北和中心地区下滑显着,较2011年下降9%、7%和5%。而华南、华中和西南则显现增进的趋向,离别有13%、10%和2%的投放增进。

  2012年告白投放的前五大行业仍然是化妆品、饮料、药品、农工商和食物。个中饮料和食品行业告白投放仍然微弱,离别增进可达20%和18%。而其他十五大类的行业告白投放则同比下落,汽车行业受制于宏观情况的影响,告白投放略有下滑。前十位的告白主根基皆来自于快消操行业,个中宝净的告白投放仍然下居榜首,但也同比下滑了30%。

  “作为拉动内需市场的东西,告白必不可少,而作为中国经济支柱产业的食物、饮料、家电、日化、打扮、汽车等关乎民生的家当,皆对告白有着对照下的依赖性。从这个意义上讲,这些行业或许2013年的日子要比其他非民生行业好过一些,他们所受的影响要相对小许多。”着名传媒专家、中国传媒大学告白流传学院黄升民传授示意。

  “日系危急” 影响深远

  由于“钓鱼岛”事宜的影响,7月后日系汽车告白投放量直线跌至谷底。

  2012年9月日本政府公布“购置”钓鱼岛事宜,那一事宜激发的争端,不可避免天从政治范畴延伸到经济范畴,从公众自觉的“抵抗日货”举动让中日经贸关系降至冰点,到各大媒体纷纭停播日系产物告白,对一向是告白大户的日系汽车行业形成了不小的打击。

  素有汽车销量黄金月之称的“金九银十”也不能挣脱此次事宜的影响,2012年第三季度日系汽车的产销量不可避免天呈直线下滑态势。新浪网数据显现,丰田、日产、本田、铃木、马自达10月份正在中国的产量离别同比下落。

  除日系汽车销量遭到间接影响中,“钓鱼岛”事宜对汽车行业告白投放的影响一样猛烈。正在本应是汽车告白大战的黄金月——8~9月,汽车告白却显现显着震动。由于“钓鱼岛”事宜的影响,7月后日系汽车告白投放量直线跌至谷底,为了制止受众的排日感情,局部媒体临时住手了一切日系产物的告白播放,那也是那一事宜对整体汽车投放量形成下滑的主要原因。

  “以十家正在华投资量最大的重要日资汽车制造商为例,我们能够发明告白破费从岁首年月的低谷逐步走高,一直到七八月份皆有着不错的显示,但‘钓鱼岛’事宜晋级后,便泛起了严峻的下滑,9月份以至泛起了48%的同比下落。”尼尔森网联产品及大客户支撑部大客户支撑初级司理温珊剖析。

  而详细到各企业上来看也是如许的状况,8月之前险些一切日资企业皆泛起了同比增进,而且幅度相对较大;然则从9月最先,泛起了相反的极度,同比大幅度下滑,以至到达远100%,泛起显着相反的走势。

  和日系汽车昏暗下滑的态势比拟,西欧及国产汽车品牌反而呈增进趋向。比方路虎汽车10月告白破费和2011年比拟增进凌驾了1800%;德国群众也泛起和2011年10月比拟500%的增幅;以比亚迪(21.96,0.39,1.81%)为首的国产汽车行列也显示不错,几个月均泛起同比上涨,8月份同比增进高达79%。

  告白仍然背好节目集中

  《中国好声音》吸引了多量国际和海内的着名告白主,也将浙江卫视的市场职位提拔了一个台阶。

  若是要问2012年最火爆的电视节目是什么?《中国好声音》肯定义无反顾。节目从7月13日正式播出以来,敏捷蹿白,无论是节目收视率,照样各种品牌冠名植入告白,从参赛歌曲到选手出身故事,无一不成为群众热议、传唱、炒作、售卖的热点。

  据悉,自节目开播至今,《中国好声音》节目15秒的告白报价曾经从最后预设的15万元暴增至50万元,为海内电视节目之冠。据尼尔森网联告白监测及收视率数据显现:《中国好声音》自播出以来收视率逐期爬升,第11期到达最高,为20%;告白主个数也络续增添,第12期时到达最多的远70个;12期及以后跟着刊例价飙升,尤其是第14期的顶峰之夜,告白主总数仍然很大,且此时多为一些大告白主和知名品牌。

  “可见作为一档优良的音乐节目,《中国好声音》吸引了多量国际和海内的着名告白主,也将浙江卫视的市场职位提拔了一个台阶。”温珊说。

  《中国好声音》的流传手腕异常高超,突破了电视媒体的流传范围,充分利用手机媒体、互联网媒体等媒体情势,以包孕微博在内等社会化媒体的流传渠道,停止了全方位的宣扬。

  总结来看,2012年中国告白市场增幅显着放缓,汽车行业受政策情况影响首当其冲;数字媒体潜力伟大,但电视媒体仍是大众传播的首选平台;优良电视节目的吸金才能仍然壮大,插播、植入等多种告白情势被充分利用;局部企业正在告白投放上计划缺乏、自觉跟风;中国外乡企业的品牌意识络续加强,营销战略络续优化。关于2013年的中国告白市场,有人悲观,有人消极,但数字不是要害,关键在于厘革。

  若是您需求专业告白效劳,请取我们联络。等候取您相同!



 
在线客服QQ
咨询服务热线
136-5518-6050
诚挚等候取您相同