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另类营销:“水军”能力有多大?-新澳门金沙线上娱乐-金沙娱乐85058

公布:南京广告公司 | 工夫:2013-01-06 08:57:32 | 热度:158

  克日,小本钱喜剧电影《人再囧途之泰囧》自2012年12月12日公映以来,一起高歌猛进,停止现在票房已破10亿元,成为海内首部票房过10亿元的影戏。而前些日子,贺岁档影戏《王的盛宴》雇“水军”拉高其正在各大影戏批评网上的评分,却遭受“偷鸡不成蚀把米”。其导演正在微博里公然认可雇“水军”的行动,并将影戏宣扬圈的这项潜规则高调暴光,激发很多人的存眷取深思:影戏口碑便如许随意马虎被“水军”掌握了?

  《泰囧》的胜利,无疑给“水军计谋”泼了一盆冷水,也使得关于“网络‘水军’关于影片票房鞭策才能”的议论再次睁开。“水军”是什么人,受雇于谁,干些甚么生意,能赚多少钱?他们对影戏的影响有多大?

  “水军”:早已众多网络

  “‘水军’是网络繁华后衍生出的,他们受雇主教唆,正在某一时间段便某一产物停止集中赞誉或集中毁谤。”剧角映画总裁梁巍道。

  有两年“水军”工作经验的小李通知记者道,为了扩大影响,招揽更多买卖,“水军团”每每先自觉去进击一部影片,挑起事端。被进击的影片为了保护口碑,也去找人拉高评价,如许“水军”市场便络续被拓展,“赚头”也便愈来愈多了。实在,影戏宣扬靠“水军”其实不是这两年的事。现在,片方不再满足于一味发帖捧红本身的影片,借最先雇佣“水军”给同档期的其他影戏打低分。

  “水军”市场终究有多火爆?记者正在淘宝网上搜刮“水军”,泛起了480件瑰宝,搜刮某网站“推行”,泛起了38件瑰宝。正在某贴吧搜刮,间接泛起了“10万元就可热炒一部影戏”的勇敢报价。

  业内人士引见,“水军”也分等级,低级“水军”的主要任务是给影片打低分;也有些初级的“水军”,就是联系、掌握一些揭吧、网站的管理员,让他们发帖大概删帖。“水军”传销线最底端的人,发一条批评的支出也许正在1毛到5毛之间,详细价钱会有浮动。靠公关公司引见活干的“水军”,他们只能分所有用度的40%。有“水军”自称:只要轻微“上点心”,“水军”的月入1000元到3000元不是题目。

  正果有利可图,正在“水军”行业有兼职也有专职。对兼职“水军”来讲,因为发帖对常常面临电脑事情、并正在网上漫游的上班一族来讲,其实不会消耗若干工夫。有空发发帖,还能赚点零花钱,让很多上班一族以为“何乐而不为”。

  “水军”让影戏合作恶性循环

  现在,票房好像已成为判断影戏成败的独一目标。不论是晤面会宣扬,照样绯闻炒作,都是正在勤奋打击下票房,固然雇佣“水军”也是为此。正在这类扭曲的影戏营销生态中,若是他人皆正在运用“异常手腕”,生怕没有几个影戏工作者能真正连结浓定。但题目在于,用雇佣“水军”的体式格局匹敌他人的“水军”,看似可以或许保护本身的形象以至打压竞争对手,实际上却堕入了互害互黑的恶性循环。这不仅无助于提拔票房,反倒污损了影戏行业的形象,也会让观众对国产影片和市场环境不再信托。

  业内人士剖析,《王的盛宴》片方招聘“水军”的做法纵然有无法的身分,但着实不明智。如果说歹意刷差评是拙劣的,那么招聘“水军”刷好评一样是不光彩的故弄玄虚。

  “中国电影的健康发展取繁华,关键在于内容取质量上不断提高。应用种种网络‘水军’博取暴光率的做法,将对全部行业形成负面影响。”中国电影导演协会官方微博对近期“水军”风云的回应,某种水平上注解了业界的立场。

  “水军”其实不能决意电影票房

  好影戏应当有自大,要信赖大多数观众皆有本身的判断力,不会被网络“水军”之争疑惑。“水军”歹意刷差评大概能一时乱来局部观众,但从长远来看,没人剖析他们。只要无利可图,“水军”便会逐步消声匿迹。

  很多电影界人士示意:影戏归根结柢是光和影的艺术,影片质量才是吸引人们走进影院的要害。接纳一些“异常手腕”,即使能将观众骗进电影院,也难以改动影片质量欠安的究竟。这类“骗到一个观众算一个”的心态,将会障碍中国电影行业长足生长。

  电影票房会遭到“水军”的影响,但那其实不能成为常态。

  剖析人士以为,影戏作为一种文明产物,营销是其宣扬的需要手腕,但一切营销行动皆不克不及打破贸易底线和品德底线,更不克不及打破法律的底线。2011年,投资仅为890万元的《失恋33天》,便打败了同期上映的好莱坞大片,创下3.5亿元的票房事业。而那部电影的重要营销手腕,仅是正在微博上征集大量失恋故事,并剪辑成名为“失恋物语”的系列的微影戏宣扬片;2012年,《泰囧》投资3000万元,仅用其诙谐的联贯的叙事取演员精彩的演出,便让票房打破10亿元。

  取“水军”恶性营销比拟,接纳一般创意营销的伎俩,反而会让影片赢得没有水份的票房取优越的口碑。

  有人道,真金不怕火炼,好影戏本身会语言,好口碑本身会流传,与其正在微博里刷好评,正在网上刷高分,不如把影戏的质量做好。好的影戏从来不愁票房,而“水军”永久不会决意影戏的票房。对影戏来讲,故事、艺术、殊效等根基元素才是决意电影票房的主要身分。

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